为进一步加强反不正当竞争监管执法，规范市场竞争秩序，着力增强各类经营主体依法合规经营的意识和能力，打造公平竞争市场环境，为创建一流营商环境、推动高质量发展营造良好社会氛围。今年以来，绩溪县市场监督管理局以查处互联网不正当竞争、规范民生领域营销行为、保护企业品牌和信誉为重点，组织开展了反不正当竞争“守护”专项执法行动，查处了一批违法案件。现将不正当竞争典型案例公布如下：

一、绩溪县市场监督管理局查处绩溪某电子商务有限公司实施虚假宣传案

2023年9月28日，绩溪县市场监督管理局依法对绩溪某电子商务公司实施虚假宣传违法行为作出罚款2000元的行政处罚。

经查：当事人为增加网店商品的好评率，在销售商品的快递袋中放置了“好评返现卡”，内容为“五星好评返现1元”。利用“好评返现”的方式诱使用户对当事人店铺内的商品作出虚假的好评评价，从而提高自身店铺客流量，引导消费者购买商品。被诱导的消费者的好评行为和经营者的返现行为具有关联性，欺骗、误导了因好评购买当事人商品的消费者，此行为构成了虚假的商业宣传行为。其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成了对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传行为，绩溪县市场监管局依法作出行政处罚。 

二、绩溪县市场监督管理局查处绩溪某食品销售有限公司实施虚假宣传案

2023年11月10日，绩溪县市场监督管理局依法对绩溪某食品销售有限公司实施虚假宣传违法行为作出罚款2000元的行政处罚。

经查：当事人为增加店铺好评率、维护店铺评分，在销售黄山小烧饼商品的快递盒内放置“好评返现卡”，内容为“全五星10字美评+晒图可领3元红包、仅限微信领取请勿旺旺咨询红包事宜、晒图拍照请勿将此卡拍进评价里”，利用“好评返现”的方式诱导诱使用户对当事人店铺内的商品作出虚假的好评评价，从而提高自身店铺好评率，引导更多消费者购买商品。被诱导的消费者的好评行为和经营者的返现行为具有关联性，欺骗、误导了因好评购买当事人商品的消费者，此行为构成了对商品的用户评价作引人误解的商业宣传的行为。其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成了对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传行为，绩溪县市场监管局依法作出行政处罚。